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浅析融媒体背景下军事类电视新闻传播策略

更新时间:2019-09-14

  摘要:移动互联网时代,“互联网+”“5G+4K+AI”等新概念层出不穷,传统媒体和新媒体深度融合发展成为主流。自2018年以来,中央电视台综合频道、新闻频道军事新闻不断尝试依托各媒介平台,找准军事新闻独特性、发挥大小屏特色、创新融媒体报道方式,充分展现了军事新闻的独特魅力。

  在当前网络技术迅速发展的背景下,媒介融合已经成为主流。随着“互联网+”“5G+4K+AI”等概念的出现,传统媒介的生态环境发生了巨大变化,以H5页面、VR视频、网络直播等为代表的新媒体产品,日益占据重要地位并产生广泛影响。其中不乏时政、军事、重大事件新闻等严肃题材,利用融媒体扩大阅读量和影响力的创新尝试。本文试以2018年以来中央电视台综合频道、新闻频道的军事新闻为例,浅析这些新闻不断尝试依托各媒介平台,充分展现军事新闻独特魅力和崭新面貌的作法和特点。

  随着媒介传播方式的变革,电视新闻不再是一家“独秀”或几家相竞,一条新闻线索触动的是融媒体链条中的每一个环节。“一次采集、多种生成、多元传播”的“中央厨房”模式,成为各个媒介平台的主要信息采集方式。六合现场开奖结果,但同时,由于媒介自身特性和优势,各个平台呈现出的报道内容和方式却有所侧重。尤以大屏(电视)和小屏(手机)的深度融合整合表现最为突出,电视新闻向新媒体提供素材,新媒体配合电视报道,这种为电视播出助力的方式近两年已经成为常态。

  央视新闻中心军事部2019年初制作的《新春走基层》,充分发挥大小屏优势,呈现出大屏报道严肃主流、小屏活泼多样的特点。《新春走基层—直击云南边境大扫雷》,讲述南部战区陆军云南扫雷大队春节前接到命令,必须要在春耕之前完成中缅边境近27万平方米雷场的排雷任务,为百姓在死亡地带开辟出一条安全通道的感人故事。在《朝闻天下》栏目首发后,记者第一时间根据小屏传播特点在央视新闻客户端、央视新闻移动网、央视新闻微信公众号等平台发布了《他们以血肉之躯扫除边境雷患》《大排雷,杜富国的战友已出发》《富国,你养伤,我们出发了!》等多篇融媒体报道,突出书写大屏新闻中没能完全展现的感人细节和精彩瞬间。这些报道先后被《人民日报》《解放军报》等各大媒体平台转发,当天在央视新媒体客户端单条点击量超500万,累计超800万,取得了很好的传播效果。《新春走基层—爸妈,儿子回来看您啦》节目讲述了2016年7月10日,中国第二批赴南苏丹维和步兵营“杨根思连”班长杨树朋壮烈牺牲后,连队全体官兵两年如一日替烈士向父母尽孝的故事。该内容在《新闻联播》播出后,央视新闻微博第一时间推广,发起微博话题#杨树朋和他的战友太感人#,该话题迅速登上当日微博热搜排行榜,实时点赞数最多的网友留言是“当今社会呼唤英雄,今天的《新闻联播》让我看得热泪盈眶,社会需要这种充满正能量的作品。”线万,引起了强烈的社会反响。

  实践证明,军事电视新闻制作既要利用大屏的主流媒体地位和固定收视群体体现严肃题材话语的权威性,也要通过小屏“裂变式”内容传播特性,增强内容可看性,实现更好的传播效果,创造更大的社会效益。

  融媒体提供的是无形的服务产品,通过优质的内容、独特的视角、先进的技术给使用者带来特定的体验。相比于略显枯燥刻板的电视新闻播报,电视新闻节目更应当尝试与新媒体结合,推出以报道内容为延伸的各类融媒体产品,引导受众对其内容产生兴趣,进而深入理解和思考这些融媒体产品承载的新闻意义。

  军事新闻社会关注度高,受众对电视新闻背后内容的需求增大。以往,电视现场直播以其“零时差”的新闻时效性,在突发事件、重大活动报道中成为电视新闻的核心竞争力之一。但受地形、天气、信号等因素的限制,电视现场直播报道往往需要由出镜记者、摄像、卫星车技术人员等组成的专业化团队协同完成。而自媒体仅靠一部手机、一个自拍杆就可以完成整个新闻报道和传播。这就使得电视直播报道在抢夺公共突发事件报道最先话语权方面占据的优势逐渐降低。

  因此,军事电视新闻从业者也在积极探索其他方式,借鉴流行的网络平台直播方式,加大以新媒体为载体的直播力度。中央电视台综合频道、新闻频道定期派驻记者到部队基层进行新媒体直播报道,相继前往江苏、福建、广东、湖南、西藏等地,对陆航部队实弹射击训练、两栖合成部队海上登陆训练、高海拔地区后勤保障演练等训练内容进行全程不间断新媒体直播。记者克服山高路远、高寒缺氧等恶劣条件,前往海拔超过5000米的詹娘舍哨所进行新媒体直播,展现新时代革命军人对党忠诚,扎根边疆,矢志不渝苦练打赢本领的精神风貌。进行了《尖刀上的利刃—记者直击特种兵训练》《草原之狼走出狼窝亮剑中原》《空降兵千人百项比武竞赛》《战士们送给妈妈的礼物》《万箭齐发:防空兵部队实弹射击综合演练》《16小时!陆航部队跨昼夜实弹射击训练》《海拔3800米!看战役综合保障实兵演练》等70多场现场直播,通过当下“当红”的播放形式来引领观众近距离走进神秘的军营,领略军人血性、感受军营魅力。这些内容屡创央视新闻新媒体直播平台当天点击量新高,受到广泛关注。

  和其他类型电视新闻相比,军事类电视新闻具有时效性要求高、视觉冲击力更强、感染力更强、更易引发社会广泛关注和讨论的特点。新时代军事新闻要利用各类媒介,快速准确讲述中国军队的故事,向国内外传递习强军思想、展示中国军队的优良作风、中国军人的英勇善战。由于军人职业的特殊属性和严格的保密要求,大部分军事新闻带有独家、揭秘的色彩,可看性强,容易吸引受众的关注。中央电视台新闻中心军事部充分发挥独家优势,在一系列重大军事行动、突发事件、军事热点选题上利用多种手段有效促进军事新闻报道走深走实。

  2018年,在报道空军航空兵某旅事迹时,记者在战斗机机舱内架设VR设备,单独针对手机平台制作了VR产品《来吧!感触战斗机飞行360度全景带您体验》,首次全景展示了战斗机内部全景,受众点开链接,就可以像机舱内的飞行员一样全方位全角度体验空中飞行,极大拉近了受众与报道内容的距离,让人耳目一新。

  2019年是人民海军成立70周年,4月23日在青岛举行了隆重盛大的海上阅兵。中央电视台新闻中心依托特有优势,多个部门利用多种手段,海陆空全媒体平台报道此次活动,突出“人民海军党缔造、人民海军忠于党”这个主题,展示新时代海军部队戮力强军兴军的新风貌,彰显捍卫国家主权安全和发展利益,维护世界和平的决心意志。央视团队提前一个多月进驻阅兵场地,除利用电视媒体播放大量前期新闻以外,还充分发挥融媒体优势,以手机直播、图文直播、微视频、MV、时间链、VR产品等多种方式,在各个平台发布海军节相关报道,对多国海上活动等重要节点的动态消息进行全网推送。先后推出了海军五大兵种最新建设成就短视频,H5产品《海军舰艇请祖国和人民检阅》和《VR实拍!打卡海上阅兵受阅舰》等一系列内容。大量独家信息的发布让这次活动的报道呈现了多点开花的精彩局面。此外,大量用户通过网站、手机客户端、微博、微信等平台随时随地参与互动,大大弥补了电视新闻互动性不足的短板。为了全景展现人民海军成立70周年活动的精彩瞬间,中央电视台新闻中心提前就在微博上开通#人民海军成立70周年#话题,除了发布权威信息外,还积极参与受众的互动,截至目前该线万,同时还在央视新闻微信、央视新闻客户端上、央视新闻移动网上开通“乘风破浪70年,海上阅兵现场直击”专栏,实时播送《独家视频:海上阅兵护卫舰群接受习主席检阅8艘导弹护卫舰踏浪而来》《独家视频:人民海军70华诞“万吨大驱”南昌舰驱逐舰群接受检阅》等20余条海上阅兵最新消息。大量网友充满正能量的互动,将人民海军成立70周年这项活动推向了高潮,取得了良好的宣传效果。

  融媒体时代大潮势不可挡,正在改变人们接收信息的方式和新旧媒体的生存格局。这对军事电视新闻来说既是挑战也是机遇。一系列军事电视新闻融媒体方向的探索证明了融合发展道路的重要意义。“5G+4K+AI”格局指日可待,军事电视新闻改革创新任重道远,只有不断精炼内容、创新表达形式,才能更好地传递军队声音,展现军队形象,为实现中国梦、强军梦助力领航。


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